El especialista en marketing deportivo, reconocido por haber liderado la estrategia comercial y de expansión global de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), será una de las figuras centrales de Cumbre NOA 2026. Su trayectoria reúne algunos de los grandes hitos recientes del fútbol argentino, la consagración mundial y un modelo de negocios que llegó a Harvard. Ahora prepara el lanzamiento de su propia empresa de marketing deportivo, que contará con figuras del deporte y el entretenimiento.
Salta se prepara para recibir a Leandro Petersen, uno de los ejecutivos argentinos que protagonizó una de las transformaciones comerciales más importantes de la industria deportiva nacional durante los últimos años.
Petersen será una de las figuras centrales de Cumbre NOA 2026, el encuentro sobre innovación, tecnología y negocios que se realizará el próximo sábado 29 de agosto, desde las 16, en el Teatro Provincial Juan Carlos Saravia.
Su participación tendrá un atractivo particular para empresarios y emprendedores. Petersen fue uno de los responsables de diseñar y ejecutar durante años la estrategia comercial y de expansión global de la AFA, un proceso que llevó a la marca del fútbol argentino a nuevos mercados, multiplicó sus acuerdos comerciales y terminó convirtiéndose en un caso analizado en ámbitos académicos internacionales.
Una estrategia que comenzó antes de ser campeones del mundo
Una de las claves para comprender el trabajo de Petersen es que el proyecto no nació después de Qatar 2022.
La estrategia comenzó años antes, cuando se trazó un plan para transformar una organización fuertemente dependiente del mercado argentino en una marca deportiva con presencia global.
El desafío implicaba desarrollar nuevos mercados, construir audiencias internacionales, generar contenidos específicos, establecer relaciones con compañías globales y crear una estructura comercial capaz de sostenerse en el tiempo.
China, India, Medio Oriente, Estados Unidos y Europa estuvieron entre los mercados alcanzados durante ese proceso.
El crecimiento fue contundente: de una estructura que en 2017 contaba con apenas seis sponsors —solo dos internacionales— se pasó, con el correr de los años, a una red de más de un centenar de acuerdos comerciales.
En ese proceso, Lionel Messi representó un activo extraordinario para la expansión global. La dimensión internacional del capitán argentino, su reconocimiento en diferentes culturas y su llegada a millones de seguidores alrededor del planeta potenciaron enormemente las posibilidades de crecimiento de la marca.
Pero el fenómeno Messi encontró una estructura comercial que llevaba años preparándose para aprovechar esa enorme visibilidad.
La consagración en el Mundial de Qatar 2022 multiplicó el alcance internacional de la Selección y abrió una oportunidad histórica. El desafío fue transformar el éxito deportivo y la pasión generada por el equipo en valor de marca, nuevos mercados, patrocinadores y relaciones comerciales de largo plazo.
Ese es uno de los aspectos más interesantes de la experiencia que Petersen llevará a Salta: un acontecimiento extraordinario puede generar exposición mundial, pero convertir esa oportunidad en crecimiento sostenido requiere planificación, equipos profesionales y una estrategia comercial.
Una experiencia que llegó a Harvard
La dimensión alcanzada por ese modelo hizo que la experiencia trascendiera las fronteras del fútbol.
El plan de expansión global fue llevado a Harvard Business School, en Boston, donde Petersen presentó el caso ante estudiantes, profesores y referentes del ámbito académico y empresarial.
La experiencia despertó tal interés que el modelo volvió a ser analizado en Harvard, convirtiendo el recorrido comercial del fútbol argentino en material para discutir construcción de marca, desarrollo de mercados, generación de audiencias y nuevas fuentes de ingresos.
Que una experiencia desarrollada desde la Argentina llegara a las aulas de una de las escuelas de negocios más reconocidas del mundo representó también una validación académica para un modelo que había nacido varios años antes de los títulos deportivos.
“De Argentina al mundo”: la experiencia que llegó a un libro
El recorrido también quedó reflejado en un libro.
En Florida International University (FIU) se presentó De Argentina al mundo, del académico Eduardo A. Gamarra, una obra que analiza el proceso de expansión global del fútbol argentino y la transformación de su marca.
El trabajo aborda, entre otros aspectos, el papel de Lionel Messi como figura de alcance mundial y la manera en que los éxitos deportivos pudieron convertirse en una plataforma para generar un impacto comercial más duradero.
Petersen tuvo participación en el proceso que alimentó ese análisis académico y fue especialmente reconocido por su colaboración y por contribuir al vínculo entre especialistas, protagonistas de la industria deportiva y el ámbito universitario.
De esta manera, una experiencia nacida en la gestión cotidiana terminó atravesando Mundiales, grandes compañías, mercados internacionales, Harvard y FIU, hasta convertirse también en objeto de estudio y material editorial.
Una nueva etapa: su propia empresa de marketing deportivo
El presente de Petersen, sin embargo, ya mira hacia un nuevo desafío.
En los próximos días, el ejecutivo se prepara para lanzar su propia empresa vinculada al marketing deportivo, un proyecto que buscará capitalizar la experiencia acumulada durante años en estrategia comercial, desarrollo de marcas y expansión global.
La iniciativa contará con la participación de figuras relacionadas con el mundo del deporte y el entretenimiento y, según pudo conocerse, prepara además varias sorpresas que serán reveladas al momento de la presentación oficial.
El proyecto marca una nueva etapa profesional para Petersen y amplía su campo de acción más allá del fútbol. El objetivo será vincular deporte, entretenimiento, marcas y negocios en una industria que atraviesa una transformación acelerada y en la que las fronteras entre esas actividades son cada vez más difusas.
Los detalles, nombres y protagonistas se conocerán próximamente con el lanzamiento oficial de la compañía.
Una agenda de conferencias en Argentina y el mundo
La participación en Cumbre NOA forma parte, además, de una agenda que viene creciendo fuera de la gestión estrictamente deportiva.
La experiencia acumulada en estrategia comercial y expansión global llevó a Petersen a ser convocado como speaker en encuentros empresariales, académicos y vinculados a la industria deportiva, tanto en la Argentina como en el exterior.
A sus presentaciones en ámbitos universitarios internacionales se suman invitaciones para participar en conferencias y encuentros donde comparte su experiencia sobre construcción de marcas, marketing deportivo, desarrollo de mercados y la relación cada vez más estrecha entre deporte, entretenimiento y negocios.
La llegada a Salta se inscribe en ese recorrido y permitirá que empresarios, profesionales y emprendedores del NOA puedan conocer de primera mano una experiencia de gestión argentina que alcanzó proyección global.
Mario Pergolini, otra de las figuras que llegará a Salta
Cumbre NOA 2026 tendrá también entre sus protagonistas a Mario Pergolini, empresario, conductor y uno de los referentes argentinos en innovación aplicada a los medios y la comunicación.
A lo largo de su carrera, Pergolini atravesó y protagonizó diferentes transformaciones de la radio, la televisión y las plataformas digitales. En Salta aportará su mirada sobre los cambios tecnológicos, las nuevas audiencias y la necesidad de que las empresas puedan reinventarse frente a escenarios en permanente transformación.
La presencia de Petersen y Pergolini propone dos perspectivas diferentes pero complementarias: cómo construir marcas relevantes, anticiparse a los cambios y detectar oportunidades en mercados cada vez más globales y atravesados por la tecnología.
Los otros speakers de Cumbre NOA
La jornada contará además con especialistas vinculados a algunas de las áreas que están modificando actualmente el mundo empresarial.
Entre los speakers anunciados se encuentran Lolo Cappucci, especialista en Inteligencia Artificial aplicada al marketing; Bruno Limoni, especialista en ciberseguridad con experiencia internacional; y Arturo Grande, vinculado al ecosistema blockchain, la tokenización de activos y los nuevos modelos de inversión digital.
La agenda incluirá así debates sobre Inteligencia Artificial, marketing, innovación, ciberseguridad, blockchain, transformación de los medios, construcción de marcas y nuevos modelos de negocios.
Una experiencia global que ahora llega a Salta
Bajo el lema “Visión de Altura, Futuro Tecnológico”, Cumbre NOA 2026 buscará reunir a empresarios, emprendedores y profesionales interesados en las transformaciones que están redefiniendo la manera de hacer negocios.
El encuentro, organizado por NewDay Business Intelligence & Strategy, se realizará en el Teatro Provincial Juan Carlos Saravia y prevé convocar a alrededor de 1.500 asistentes.
En ese escenario, Leandro Petersen ocupará un lugar central.
Su trayectoria conecta algunos de los grandes fenómenos del deporte y los negocios de los últimos años: la Selección campeona del mundo, la construcción de una marca global, el crecimiento de los acuerdos comerciales y una experiencia que llegó a Harvard y fue analizada también desde el mundo académico.
Ahora, mientras prepara el lanzamiento de su propia empresa de marketing deportivo y amplía su agenda como conferencista en la Argentina y el exterior, Petersen abre un nuevo capítulo de su carrera.
Una historia de estrategia comercial y expansión global que comenzó en la Argentina, recorrió algunos de los principales mercados del planeta y que el próximo 29 de agosto tendrá una nueva parada: Salta.
